Pubblicità teorie e tecniche - Docsity
PUBBLICITÀ’ E MARCA Condizioni e condizionamenti del consumo Il consumo fa funzionare la nostra società, la pubblicità è il carburante di esso e la marca è il comburente. Quando dobbiamo consumare non siamo liberi ma condizionati da 3 meccanismi secondo Leibenstein: effetto valanga causato dalla diffusione nel contesto sociale snob effect motivazione anticonformista,modello di consumo ...